直播間正迎來一幅幅新面孔。“烤魚配上香料，口感更佳，讓您整個夏季都能吃到滿足。”在某品牌的官方直播間，一名長發的女主播正向屏幕另一端的消費者介紹著烤魚產品。如果不是現場演示標注，很難看出這是一名數字人主播。

這些真假難辨的數字人，來自快手光合創作者大會上首次公開的AIGC（生成式人工智能）數字人解決方案：快手智播。目前，該方案已在本地消費、本地生活、電商直播等多種場景落地。

大模型和AIGC的興起，為數字人大規模產業落地提供了新的可能。快手生產、社交業務負責人肖新攀表示，按業內普遍的水平，數字分身形象復刻一般要7天時間，花費萬元，而基于自研語言大模型的數字人解決方案只需要3天，成本千元左右。在音色復刻方面，目前用戶只需提供3至30 分鐘的語音，上述方案就可生成20個預設音色供選擇。

這些低成本生產的數字人能用在哪里？直播電商是推廣應用場景之一。記者發現，快手平臺上也出現一些本地生活數字人直播間，由“2D超寫實數字人”直播，大多以品牌專場形式銷售團購套餐，每天直播時長12至24小時。在招聘場景，也有數字人的應用落地。

不過，作為新興事物，數字人主播仍有諸多問題亟待解決。業內專家表示，當下2D真人數字人主播成本較低，但是無法做深度的IP融合，而3D虛擬人成本又相對較高，有落地意愿的商家并不多。另外，相較于真人主播，虛擬主播在互動性和靈活性上仍有很大改進空間。

更為重要的是，數字人主播未來可能會在法律層面上引起一些新型糾紛。中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為，當前，我國關于虛擬數字人產業的政策還很少，對虛擬數字人物的所有權尚無明確的法律規定。由于缺少統一的技術規范與制度，也導致其產品的品質參差不齊。隨著數字人產業的快速發展，需制定相關的防范機制以應對其存在的法律問題和道德風險。

來源：北京日報-京報網、電商發布，電商會整理發布。

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