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媒體報道小紅書電商全面加速:整合電商與直播業務成立一級部門
發布時間：2023-08-29
中國社交電商平臺小紅書正加速拓展其電商業務與直播業務。最近的戰略舉措是整合電商業務業務與直播業務成立全新的交易部，將其提升到與社區部、商業部平行的一級部門。此舉措旨在進一步融合社交、內容和電商，提供更多多樣化的購物和內容消費體驗。使用戶能夠更無縫地從社交和內容發現轉化為購物行為。
小紅書一直以來以社交和內容分享為主要特色，但近年來，該平臺在電商和直播領域的探索不斷加深。此前，電商業務是歸屬于社區部之下的二級部門，但現在已經升級為一級部門，顯示出其在公司戰略中的重要性，這將為用戶提供更多元化、個性化的購物體驗，從而提高用戶忠誠度。
據了解，小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業部下屬商業產品、商業技術負責人。
一位小紅書電商業務人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。調研團隊認為，傳統貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。一位參與了調研的小紅書人士表示，“小紅書說到底還是一個社區，核心優勢是內容。新部門成立后，小紅書逐漸找到自己認可的電商路徑。
文章來源：晚點LatePost
注：如有侵權，請聯系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章
小紅書一直以來以社交和內容分享為主要特色，但近年來，該平臺在電商和直播領域的探索不斷加深。此前，電商業務是歸屬于社區部之下的二級部門，但現在已經升級為一級部門，顯示出其在公司戰略中的重要性，這將為用戶提供更多元化、個性化的購物體驗，從而提高用戶忠誠度。
據了解，小紅書首席運營官柯南（薯名）兼任新部門負責人，同時她還擔任商業部下屬商業產品、商業技術負責人。
一位小紅書電商業務人士透露，柯南曾在今年6月帶電商團隊去廣州、杭州、義烏、深圳等地調研。這些城市擁有豐富的貨源和成熟供應鏈，還聚集著許多帶貨博主和商家。調研團隊認為，傳統貨架電商和直播電商都通過強刺激吸引用戶沖動消費，暫時都不適合小紅書。一位參與了調研的小紅書人士表示，“小紅書說到底還是一個社區，核心優勢是內容。新部門成立后，小紅書逐漸找到自己認可的電商路徑。
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