8月29日8點，東方甄選淘寶直播首秀“東方盤淘會”正式開場，眾多網友第一時間趕來圍觀捧場。

統計顯示，開播1小時銷售額已超1000萬元，在線人數破210萬。到了當天18點左右，新東方創始人俞敏洪、東方甄選CEO東方小孫接班帶貨時，東方甄選淘寶賬號粉絲數已達114.8萬人。俞敏洪在直播中表示，目前銷售額已突破1億元，并一再“感謝用戶支持”。

東方甄選淘寶直播首秀帶貨300多款產品，包括農產品、生活用品、家電家居等，并發放千萬福利紅包。截至當天傍晚18點，直播間同時在線人數持續在10萬以上，累計觀看人次超過1000萬。俞敏洪在直播間登場后，現場直播做飯帶貨，引發網友的圍觀熱潮。

目前東方甄選淘寶店鋪共有商品107款，其中自營產品超60款，10余款全網銷量破100萬單。受益于東方甄選推出的“自營產品8.8折”優惠，直播間開播1小時自營烤腸賣出6000單，自營厄瓜多爾南美白蝦熱賣5000單，自營螺螄粉、月餅禮盒新品首次上架，銷量已分別突破1萬件和1000件。

東方甄選在不久前發布的2023財年財報顯示，2023財年（2022年6月1日至2023年5月31日）東方甄選直播帶貨實現總商品成交額達100億元。公司總營收達45億元，同比增長651%；實現凈利潤9.71億元，而上一年度公司凈虧損達5.34億元。其中絕大部分訂單來自抖音平臺，年訂單總數達1.36億單。

“多渠道策略”成為東方甄選布局新思路，其相關負責人表示：“多渠道策略是為了直接覆蓋更廣泛的用戶群體，不斷提升品牌知名度和影響力。未來將結合不同渠道的目標客群需求布局產品組合。”

來源：中國消費者報、電商發布，電商會整理發布。

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