近日，快手電商雙11大促正式開啟，活動分為三個階段，9月15日進(jìn)入大促籌備期，10月18日開啟大促預(yù)售期，10月31日至11月11日為正式爆發(fā)期。期間，快手電商將投入180億流量扶持和20億商品補貼，助力各行業(yè)商家和主播生意爆發(fā)。其中，快手電商跨境行業(yè)也將推出豐富補貼和多種玩法，幫助跨境商家迎來新增長。

早在今年618期間，快手電商跨境行業(yè)多個類目便收獲新增量。夏季防曬類目GMV同比去年增長887%，訂單量同比去年增長516%；時尚奢品鐘表類目買家數(shù)同比去年增長511%，訂單量同比去年增長623%；個護(hù)健康/儀器類目GMV同比去年增長6540%，買家數(shù)同比去年增長9411%。

在蓬勃發(fā)展的趨勢下，此次雙11大促，快手電商跨境行業(yè)將圍繞貨架新場景、自播和短視頻、頭達(dá)分銷重點發(fā)力，泛貨架新場景將成為跨境商家新抓手。

此次雙11，快手電商跨境行業(yè)推出“爆品計劃”，提供巨額流量激勵、平臺補貼和類目服務(wù)費減免，覆蓋雙11全周期、多場域，助力商家在冷啟階段借助“大牌大補”貨架測款，成長階段商品順利出坡，最終實現(xiàn)內(nèi)容場與貨架場同步爆發(fā)。

在內(nèi)容場方面，跨境商家還需要重視自播和短視頻，抓住流量紅利。雙11大促中，商家可以通過直播間多種玩法，穩(wěn)握獎勵及貨補。“直播間大牌大補”提供大牌大補貨品池和官方貨補，幫助商家提前鎖定頭部達(dá)人主播；“小繁星計劃”則面向單日單場GMV峰值大于等于10萬的商家，提供最高20萬GMV達(dá)成獎勵。

此外還有新商開播獎勵、推流時長獎勵、直播和短視頻獎勵、開播打卡獎勵、店鋪獎勵、直播間預(yù)售獎勵等“全民任務(wù)”，幫助更多跨境商家把握好大促流量，實現(xiàn)銷售爆發(fā)。

除了自播，分銷也是重要經(jīng)營場域，快手電商跨境行業(yè)此次雙11也將大搞分銷，持續(xù)提升頭部達(dá)人和海外達(dá)人的滲透力。此前，快手電商跨境行業(yè)舉辦溯源專場活動，取得不少亮眼成績，安九歐洲溯源專場GMV超550萬，5月徐杉日本溯源專場GMV超1400萬，7月時大漂亮韓國溯源專場GMV達(dá)2200萬+。

接下來，快手電商跨境行業(yè)將繼續(xù)進(jìn)行精細(xì)化撮合，并推出更多溯源專場，包括國內(nèi)保稅倉溯源和歐洲、亞洲、澳新海外溯源，還將舉辦巴西、丹麥和澳洲等國際政府聯(lián)動溯源活動。

為支持跨境電商發(fā)展，為老鐵提供更豐富的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的全球底價好物，快手與數(shù)國駐華大使館及相關(guān)國家的商務(wù)部/貿(mào)易部/省市政府等達(dá)成合作，以“平臺+政府”雙重背書的關(guān)鍵資源，打造溯源挑戰(zhàn)賽等活動。期間，快手將牽頭協(xié)調(diào)公共資源，達(dá)成主播品牌背書、專場帶貨等相關(guān)目標(biāo)；同時與電商部門合作，打造快手電商的國際化形象；持續(xù)打造“上快手看世界”“快手國際日”等IP并利用海外政務(wù)資源賦能不同條線業(yè)務(wù)。

與此同時，快手電商跨境行業(yè)將不斷豐富商品供給，持續(xù)提拉商品品牌力和價格力，以公私域雙輪驅(qū)動助力商家穩(wěn)健增長，以入駐流程、基建產(chǎn)品、品牌評級等全方位優(yōu)化，幫更多商家做好全域經(jīng)營。基于好內(nèi)容、好達(dá)人和好商品，快手電商跨境行業(yè)也將培育用戶信任心智，為跨境商家打造更優(yōu)渥的經(jīng)營環(huán)境，實現(xiàn)長效生意增長。

來源：電商會

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