拼多多投資的Temu在今年1月登陸南非市場。圖片來源：法新社

據《非洲商業(yè)報》報道，由中國電商平臺拼多多投資的全球電商企業(yè)Temu在1月初登陸南非市場，成為拼多多進軍非洲市場的第一個重要布局。

另一家中國海外電商平臺Shein也開始準備進軍非洲市場。據路透社報道，Shein近期在南非開設了一家快閃店，不僅店里人頭攢動，還有近100名消費者在門店外排隊等候。門店里的商品價格并不高，很多服飾和配飾不到10美元。

據中國海關總署7月20日發(fā)布的數據顯示，今年前六個月，中國與非洲之間的貿易總額同比增長3.9%，達到1450億美元。中國對非洲的出口主要是制成品（紡織服裝、機械、電子產品等）。

中國在非洲最大的貿易伙伴是南非。根據中國海關總署公布的數據，南非已連續(xù)14年成為中國在非洲最大的貿易伙伴，今年上半年，雙方貿易額達到275億美元。

南非投資銀行家M’khuzo Mwachande看來，拼多多投資的Temu進入南非，是看到了快速增長非洲市場及其龐大的年輕人群體。這不僅能擴大自身的用戶群體，還能實現更多地收入來源以及業(yè)務增長。

中非市場分析師Christian-Geraud Neema Byamungu則認為，阿里巴巴和極速達等中國電商企業(yè)早已進入非洲市場。這些企業(yè)都認識到，非洲正在成為一個擁有龐大消費群體的市場，希望通過電商平臺來搶占這一個市場。

Byamungu還指出，與歐洲或美國的競爭對手相比，中國電商平臺在非洲具有優(yōu)勢，能夠提供成本更低的產品。“非洲是一個商機巨大的市場，我們有大量的人口渴望從中國平臺購買，”他說道。“由于購買力的原因，大多數非洲消費者無法從歐洲購買衣服或其他產品，主要原因是成本太高。”

“從中國購買商品更便宜，非洲人認識到，從這些中國商品的質量比以前更好。因此，非洲作為一個新興市場，所有的中國電商企業(yè)都想進入這個市場。”他說道。

不過，非洲市場雖然龐大，卻存在物流體系相對落后，物流“最后一公里”成為非洲消費者從電商平臺實現廉價快捷體驗的瓶頸。有一些商品可能需要三至四個月才能送達到消費者手里。
針對物流體系的問題，Byamungu認為，Temu和其他中國電商平臺如果不斷提高產品質量，不斷縮短交貨時間，對非洲零售商、小企業(yè)和消費者的銷售額將會持續(xù)增長。

另外一個挑戰(zhàn)則可能是中國電商平臺提供的價格低廉的商品可能會引發(fā)非洲當地生產商的抵制，以及非洲各國政府反傾銷調查，甚至是制裁。

對于這些憂慮，Byamungu認為，非洲當前高失業(yè)率、有限的金融服務、高貧困率和高度的收入不平等狀況，反而會促使消費者理性地決定選擇價格更便宜的產品。非洲大多數本土企業(yè)都沒有很強品牌知名度的產品，因此很難與Temu這樣的電商企業(yè)進行競爭。

但實際上，Temu和其他電商市場進入非洲，可能會推動當地企業(yè)的增長。“能夠訪問這些電子商務平臺對非洲國家來說是一個巨大的優(yōu)勢——這些平臺正在為當地人民創(chuàng)造新的商機。”他說道。

“在非洲市場里，許多當地人正在從阿里巴巴和Temu等電商平臺批量購買廉價商品。”他說道，“他們可以轉售這些商品或用它們制造服裝等新產品，并獲得可觀的利潤。Temu可以成為創(chuàng)造企業(yè)和財富的工具。”

在非洲電商領域的競爭不只是在中國電商平臺之間出現。今年早些時候，南非本土的在線時尚零售商Zando成立了一個國際電子商務部門Zando Global，與Temu和Shein展開競爭。

Zando在發(fā)布會上表示，Zando Global為那些尋求國際產品的人提供了一個值得信賴的替代品，而不用擔心從國外訂購的不確定性。

來源：中國日報網

注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章