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媒體報道“黑五”大促跨境物流迎爆單時刻
發布時間：2025-12-31
菜鳥馬德里倉工作人員正在裝運出庫貨物。
“黑五”大促旺季疊加圣誕購物季，全球跨境物流迎來運輸高峰。筆者日前從菜鳥獲悉，多個海外核心市場迎來爆單時刻，中國直發歐洲、北美、南美、中東和東南亞等市場的峰值發貨單量，環比日均單量均實現三位數增長。“中國潮玩品牌業務量非常大，同時無人科技、具身智能等高科技品類也受到熱捧”，菜鳥集團副總裁、跨境物流事業部總經理熊偉表示，這反映出海外消費者需求上升，以及中國貨品具備充分競爭力，中國供應鏈仍然非常有韌性。
從“中國到全球”轉向“全球到全球”
今年以來，美國關稅政策變動頻頻，各國和各行業采取不同的應對措施，使得全球貿易格局日趨復雜多變，也給中國的跨境電商賣家帶來多種挑戰，主要表現在物流成本激增、運輸時效不穩定及物流供應鏈模式重構等。筆者此前走訪國際貨運企業高管了解到，在國貨出海浪潮方興未艾的背景下，中國企業正積極開拓歐美以外的新市場和建立新的貿易伙伴，以應對全球貿易的不穩定。
熊偉指出，今年“黑五”大促呈現出幾方面特點：一是跨境區域分布更加多元化，越來越多的平臺和賣家把目標市場拓展至全球，而不僅限于個別發達國家市場。二是整個物流履約過程中，越來越多中資公司關注物流全鏈路的布局，而不像過去更側重于在國內側或航空側物流做布局，應對大體量業務時也更為靈活從容。三是物流合規水準不斷上升，彰顯出行業健康發展的必然趨勢，賣家質量與集中度也在上升，商家品牌化、精品化趨勢顯著，相應地，物流服務的競爭也更朝品牌化、網絡化、規?；矫婕?。
新形勢也帶來了相應的挑戰。熊偉觀察發現，首先是面對不斷變化的外部合規與關稅環境，商家需要更具確定性和預見性的物流服務。其次是優質物流服務依然稀缺，這在旺季時尤為明顯，這也推動菜鳥進一步加大在關鍵環節的能力建設。三是跨境物流的趨勢從“中國到全球”轉向“全球到全球”，反映出海外消費者需求的上升，以及中國供給的全球領先優勢?！爸袊u家在全球的布局，從過往集中在中國一地，轉向在海外區域市場做多點布局，比如從歐洲各國互發包裹，美國發往南美、歐洲，阿聯酋、沙特到其他GCC國家（海灣阿拉伯國家合作委員會）等?！?/span>
根據Adobe for Business預測，2025年黑五的網絡銷售額預計同比增長8.3%，達到117億美元。這意味著，“黑五”依舊是跨境商家全年最核心的增長引擎之一。筆者獲悉，為應對大促，菜鳥海外倉在數月前即對海外倉進行擴倉擴容并進行多輪壓力測試，并在國際物流和科技方面進一步加大投入，大規模落地無人物流科技，提供“全球五日達”“G2G核心區域三日達”“海外倉隔日達”及“雙11國內預售分鐘級配送”等物流體驗。
盲盒潮玩、具身智能等受海外消費者追捧
從需求側來看，在發貨單量暴增的背后，是國貨品牌出海熱潮的持續升溫推動著跨境物流需求的激增。菜鳥提供的數據顯示，在“黑五”大促期間，不同區域市場呈現出鮮明的品類偏好。其中，東南亞消費者更加熱衷于購買盲盒潮玩、3C電子配件及箱包產品；非洲市場則更青睞國產的游戲硬件設備與家居用品；而歐洲在圣誕季帶動下，智能家居用品、節日裝飾及日用消費品成為主力熱銷品類。
熊偉進一步介紹說，從跨境貨品品類來看，今年大促的品類升級、價值升級趨勢明顯：過去以輕小件、白牌為主，今年貨值普遍提升，比如：一是中國潮玩品牌業務量非常大，無論是從中國發貨，還是其他區域市場發貨，都有明顯增長。二是無人科技、具身智能等高科技品類（3D打印機、掃地機器人），在海外認可度非常高。三是中國優勢產業鏈終端產品所帶來的附帶產品，比如汽車附件類產品、服飾美妝等行業，也呈現出明顯的高端化傾向，單價與重量都在提升，單筆交易金額也相應上升。
而跨境物流發貨的區域流向，也呈現出新變化?！斑^往，美國在中國的出口占比，較其他地區更大，而今年，賣家顯著加大了其他國家地區的業務量——大促之前，中國發往歐洲的體量已經超過中國發往美國的體量。同時，中東、東南亞、非洲的增速已經超過了歐美。不過，到大促時，美國也實現了恢復性的增長。這反映出在政策預期穩定的前提下，中國貨品具備充分的競爭力?！毙軅フ劦?。
“黑五”大促旺季疊加圣誕購物季，全球跨境物流迎來運輸高峰。筆者日前從菜鳥獲悉，多個海外核心市場迎來爆單時刻，中國直發歐洲、北美、南美、中東和東南亞等市場的峰值發貨單量，環比日均單量均實現三位數增長。“中國潮玩品牌業務量非常大，同時無人科技、具身智能等高科技品類也受到熱捧”，菜鳥集團副總裁、跨境物流事業部總經理熊偉表示，這反映出海外消費者需求上升，以及中國貨品具備充分競爭力，中國供應鏈仍然非常有韌性。
從“中國到全球”轉向“全球到全球”
今年以來，美國關稅政策變動頻頻，各國和各行業采取不同的應對措施，使得全球貿易格局日趨復雜多變，也給中國的跨境電商賣家帶來多種挑戰，主要表現在物流成本激增、運輸時效不穩定及物流供應鏈模式重構等。筆者此前走訪國際貨運企業高管了解到，在國貨出海浪潮方興未艾的背景下，中國企業正積極開拓歐美以外的新市場和建立新的貿易伙伴，以應對全球貿易的不穩定。
熊偉指出，今年“黑五”大促呈現出幾方面特點：一是跨境區域分布更加多元化，越來越多的平臺和賣家把目標市場拓展至全球，而不僅限于個別發達國家市場。二是整個物流履約過程中，越來越多中資公司關注物流全鏈路的布局，而不像過去更側重于在國內側或航空側物流做布局，應對大體量業務時也更為靈活從容。三是物流合規水準不斷上升，彰顯出行業健康發展的必然趨勢，賣家質量與集中度也在上升，商家品牌化、精品化趨勢顯著，相應地，物流服務的競爭也更朝品牌化、網絡化、規?；矫婕?。
新形勢也帶來了相應的挑戰。熊偉觀察發現，首先是面對不斷變化的外部合規與關稅環境，商家需要更具確定性和預見性的物流服務。其次是優質物流服務依然稀缺，這在旺季時尤為明顯，這也推動菜鳥進一步加大在關鍵環節的能力建設。三是跨境物流的趨勢從“中國到全球”轉向“全球到全球”，反映出海外消費者需求的上升，以及中國供給的全球領先優勢?！爸袊u家在全球的布局，從過往集中在中國一地，轉向在海外區域市場做多點布局，比如從歐洲各國互發包裹，美國發往南美、歐洲，阿聯酋、沙特到其他GCC國家（海灣阿拉伯國家合作委員會）等?！?/span>
根據Adobe for Business預測，2025年黑五的網絡銷售額預計同比增長8.3%，達到117億美元。這意味著，“黑五”依舊是跨境商家全年最核心的增長引擎之一。筆者獲悉，為應對大促，菜鳥海外倉在數月前即對海外倉進行擴倉擴容并進行多輪壓力測試，并在國際物流和科技方面進一步加大投入，大規模落地無人物流科技，提供“全球五日達”“G2G核心區域三日達”“海外倉隔日達”及“雙11國內預售分鐘級配送”等物流體驗。
盲盒潮玩、具身智能等受海外消費者追捧
從需求側來看，在發貨單量暴增的背后，是國貨品牌出海熱潮的持續升溫推動著跨境物流需求的激增。菜鳥提供的數據顯示，在“黑五”大促期間，不同區域市場呈現出鮮明的品類偏好。其中，東南亞消費者更加熱衷于購買盲盒潮玩、3C電子配件及箱包產品；非洲市場則更青睞國產的游戲硬件設備與家居用品；而歐洲在圣誕季帶動下，智能家居用品、節日裝飾及日用消費品成為主力熱銷品類。
熊偉進一步介紹說，從跨境貨品品類來看，今年大促的品類升級、價值升級趨勢明顯：過去以輕小件、白牌為主，今年貨值普遍提升，比如：一是中國潮玩品牌業務量非常大，無論是從中國發貨，還是其他區域市場發貨，都有明顯增長。二是無人科技、具身智能等高科技品類（3D打印機、掃地機器人），在海外認可度非常高。三是中國優勢產業鏈終端產品所帶來的附帶產品，比如汽車附件類產品、服飾美妝等行業，也呈現出明顯的高端化傾向，單價與重量都在提升，單筆交易金額也相應上升。
而跨境物流發貨的區域流向，也呈現出新變化?！斑^往，美國在中國的出口占比，較其他地區更大，而今年，賣家顯著加大了其他國家地區的業務量——大促之前，中國發往歐洲的體量已經超過中國發往美國的體量。同時，中東、東南亞、非洲的增速已經超過了歐美。不過，到大促時，美國也實現了恢復性的增長。這反映出在政策預期穩定的前提下，中國貨品具備充分的競爭力?！毙軅フ劦?。
來源：南方都市報 文：傅曉羚 制版：林云 鄒虹香 劉蔡林
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